Lyckad kampanj för sommarjobb inom vård och omsorg

För underfär ett år sedan tog Vård- och Omsorgscollege i Fyrbodal initiativ till en kraftsamling gemensamt med alla kommuner i Fyrbodal för att lyfta det härliga, attraktiva, meningsfulla med att utbilda sig och arbeta inom vård- och omsorgsyrken. Som en del av kraftsamlingen genomfördes inför sommaren 2024 en gemensam kampanj på sociala medier för att få mer drag i årets semesterrekrytering. Kampanjen genomfördes i samarbete med GoCare.

Till skillnad från tidigare år, då varje kommun arbetade individuellt, valde nu alla fjorton kommuner i Fyrbodal att göra gemensam sak. Detta ledde till ett betydligt större genomslag och sommarens bemanning har över lag fungerat bra.

Satsningen i Fyrbodal fick draghjälp av den nationella kampanjen, där 65 arbetsgivare från 18 län deltog. Synligheten i sociala medier var avgörande för kampanjens genomslag. Årets tema, ”Jakten på Sveriges omsorgsstjärnor”, presenterades som en talangjakt där medarbetarna stod i centrum. Skådespelaren Hampus Nessvold lyfte fram de positiva aspekterna av arbetet, och filmerna engagerade tusentals tittare.

11 miljoner visningar gav resultat

Sommaren 2024 blev alltså en rejäl framgång för Fyrbodals kommuner när det gällde att locka unga till sommarjobb inom vård, äldreomsorg och funktionsstöd. Med Go Care-kampanjen i spetsen och den digitala jobbmässan i Fyrbodal lyckades kommunerna inte bara bemanna sommaren bättre än tidigare, utan även synliggöra och förändra bilden av att jobba inom vård- och omsorg.

Under kampanjens gång spreds modern och målgruppsanpassad information på plattformar som TikTok och Snapchat, och kampanjen genererade över 11 miljoner visningar i Fyrbodalsregionen.

Mycket nöjda ungdomar

92 procent av ungdomarna rekommenderar andra att jobba inom vård och omsorg 

Resultaten talar för sig själva – i en enkät med sommarjobbare från Fyrbodals kommuner uppger hela 92 procent att de skulle rekommendera jobbet till andra, baserat på svar från 425 deltagare.

I statistiken från offboardingenkäten uttrycker sommarjobbarna att de är mycket nöjda med sina jobb inom vård och omsorg i kommunerna. Enkäten visar att de inte bara uppskattade arbetet utan också utvecklade viktiga personliga egenskaper som empati, tålamod och ansvar. De allra flesta var nöjda med stödet från sina kollegor och chefer, och betygen på både introduktion och arbetsmiljö var övervägande positiva. Det bästa av allt är att många efter sin erfarenhet av sommarjobbet överväger att söka fasta tjänster inom omsorgen.

Effekt i kommunerna

Flera kommuner upplevde att kampanjen inte bara genererade fler ansökningar, utan också stärkte deras arbetsgivarprofil. Sociala medier fungerade dessutom som ett effektivt komplement till andra rekryteringsinsatser, där ökad synlighet ledde till fler spontana ansökningar och tips från medarbetare.

De deltagande kommunerna lyfter fram det positiva samarbetet med Go Care. Kampanjen hjälpte kommunerna att synas på sociala medier och nå ut till rätt målgrupp. Flera kommuner har redan uttryckt intresse för ett fortsatt samarbete nästa år.

”Vi är väldigt tacksamma för samarbetet under våren. Vi upplevde Go Care som mycket professionella och serviceinriktade. Enligt statistiken från Go Care ser vi en ökning av kandidater till vår annons,” säger Feniks Beka, enhetschef vid bemanningsenheten på Socialförvaltningen i Vänersborgs kommun.

Susanne Wallentinson, HR-specialist i Sotenäs kommun, tillägger:

”Vi är generellt nöjda med Go Care och deras kampanj. Sidorna upplevdes som användarvänliga och det var enkelt att ladda upp filmer. Vi fick dessutom bra hjälp med att producera annonsen, och synligheten på Snapchat och TikTok var viktig eftersom vi som kommun inte själva använder dessa plattformar.”

Go Care om samarbetet

För Go Care var samarbetet med Vård- och omsorgscollege och kommunerna i Fyrbodal en positiv upplevelse.

”Hela teamet på Go Care har tyckt att det varit så spännande, roligt och enkelt att jobba med det här projektet. Alla kommuner har varit engagerade och delaktiga,” säger Pernilla Kristoffersson från Go Care och fortsätter;

”Vi är så glada över de fina resultaten. En av de viktigaste grundtankarna med Go Care är att arbetsgivare tillsammans kan arbeta bredare, bättre och mer kostnadseffektivt för att möta kompetensutmaningarna. VO-College Fyrbodal har verkligen förstått denna kraft och lyckats aktivera alla kommuner i arbetet. Det har varit visionärt och modigt, och vi hoppas att det kan inspirera fler.”

Anita Andersson-Hagsgård, processledare vid Vård- och omsorgscollege och initiativtagare till satsningen, säger:

”Genom samarbetet med GoCare har kommunerna i Fyrbodal bidragit till berättelsen om utbildningar som leder till i vårt tycke världens bästa och viktigaste jobb. Vi har sett hur denna insats har lyft verksamheten inför sommaren tillsammans med att vi informerar om vilka utbildningsmöjligheter som finns. Vi kan vara stolta över att i Fyrbodal agerar vi konkret för att få till en förändring istället för att bara prata om problemet.”

Hon tillägger;

”Det har varit en positiv upplevelse att samarbeta med Go Care inför sommarrekryteringen i Fyrbodal. De har varit lyhörda och gett snabb återkoppling. Flera kommuner har redan uttryckt intresse för ett nytt samarbete inför nästa sommar.”

Framtidens utmaningar och möjligheter

Trots sommarens framgångar kvarstår stora utmaningar kring bemanning inom vård och omsorg, både under sommaren och året runt. Rekryteringen måste fortsätta året om, och för att möta behoven av personal krävs att arbetsgivarna aktivt arbetar för att göra branschen mer attraktiv.

Anita Andersson-Hagsgård, avslutar:

”Resultaten från offboardingenkäten ger oss hopp om att det går att förändra attityder. Här i Fyrbodal står kommunerna och VO-college redo att dra lärdomar och fortsätta utveckla vårt samarbete för att säkra framtidens arbetskraft inom vård och omsorg.”